Как сделать таргетинговую рекламу в инстаграм

admin

Таргетированная реклама в Инстаграм: настройка для новичка

Таргетинг в Инстаграме это официальный способ продвижения своей рекламной продукции в новостной ленте, который довольно легко и просто настроить. Пример таргетированной рекламы в Instagram представлен ниже:

targetirovannaya reklama v instagram primery Таргетированной рекламы в Instagram

Данный способ начал действовать с 2015 года (значительно позже массфолловинга в инстаграм и сервисов по раскрутке аккаунтов по типу Tooligram) и тогда народом он воспринялся в штыки.

Люди негативили и писали отрицательные отзывы на те компании, которые рекламировались.

Но сейчас ситуация изменилась. Не то чтобы все рады, как минимум, уже не раздражаются. Реклама в инстаграм стала нормальным явлением, как реклама в метро, на улице и в других социальных сетях.

Также выросла популярность и у компаний, ведь многие начали получать оттуда заявки дешевле, чем с других площадок, в силу отсутствия большой конкуренции. Особенно те, кто делал это в первый год появления такой возможности. Но что говорить о прошлом, раньше и трава зеленее была.

Сейчас это полезный инструмент, который позволяет настроиться точечно на людей, которые интересны Вам и которым интересен Ваш продукт.

И эта статья полностью будет посвящена тому, как запустить таргетированную рекламу в Инстаграм. Как говорится, инструкция “От А до Я”.

Важно. Если Вы хотите запустить пост в рекламу то рекомендую сервис promopult.ru. Он поможет сделать правильные настройки и сэкономит бюджет. К тому же в нем есть плюшки, которые помогут увеличить конверсию и привлечь больше клиентов.

Кому подойдет таргет в ИГ

Хоть Вы и находитесь здесь, у Вас всё равно в мыслях кроется фраза “А может не надо?”. Я не похож на убийцу, но эту фразу уничтожить хочу как можно скорее, так как “Надо! Надо! Надо!”.

Однако, некоторых я помилую, потому что не для всех таргет в инстаграме подойдёт как вид продвижения.

Инстаграм, как и любая социальная сеть, в первую очередь, это площадка для приятного времяпровождения, и нужно чётко понимать, что люди, перемещаясь по ней, совсем не думают о покупках.

Поэтому, если у Вас продукт, который требует прогрева аудитории (созревания) и не подразумевает под собой интересную визуальную составляющую, то в Вашем случае лучше отложить эту идею на потом или перевести всё в подход связанный с e-mail маркетингом.

Для определения точного ответа – нужен Вам инстаграм или нет, посмотрите это видео. В нем подробно раскрыт вопрос социальных сетей:

Настройка таргетированной рекламы

Окей! Если решили, что Вам без таргетинга в инстаграм больше не жить и готовы погрузиться в детали, то я очень рад. Потому что ещё одним умным человеком станет больше. А для этого мы ведём блог.

Далее всё будет расписано по шагам. Поэтому в идеале читайте и сразу внедряйте. Так будет эффективнее. А если Вы хотите эффект из серии 80го уровня, то обязательно используйте сервис для аналитики Вашего аккаунта в Инстраграм.

Шаг 0. Определение стратегии

Итак, как сделать рекламу в Инстаграме. И первое – это даже не шаг один, а ноль. Вам необходимо перед запуском определить стратегию.

Будет это продажа “в лоб”, будет это привлечение людей на сайт или в подписчики на Ваш аккаунт (к слову, хороших подписчиков можно недорого накрутить с помощью этого сервиса).

Это далеко не весь список целей. Потому что стратегий существует огромное количество. И всё зависит от задач, которые Вы преследуете.

Опять же, у меня есть хорошее видео на эту тему, которое расскажет о двух самых популярных вариантах действий:

Источник

Таргетированная реклама в инстаграм: инструкция по настройке и запуску

60fdfe2d378dea5c59944dfb6d4468bd

Давайте задумаемся, какую рекламу мы с вами видим в Instagram. Не контент, а именно рекламу. Чем она привлекает Клиентов?

Чтобы сделать рекламу более эффективной, читайте нашу инструкцию ниже.

Рекламу в Instagram можно запускать двумя способами: через мобильное приложение и через Facebook на ПК.

Мобильная версия имеет ряд ограничений, но и свои плюсы — Вы можете настраивать рекламу там, где Вам удобно, без привязки к компьютеру. Для того чтобы запустить рекламу, нужно перейти на Бизнес-профиль.

Шаг 1. Выбираем публикацию.

15702f8a27e2dba03d02002414c03165

Шаг 2. Заполняем данные для входа в Facebook.

e35267ab34a4600262640d1063b5c183

182502ff188e743841cd7094bbd7a8cc

Если у Вас нет своей странички на Facebook, то Instagram создаст ее автоматически.

Шаг 3. Выбираем то, что будем рекламировать: профиль, сайт или витрину.

ef4390756b4d47a67c8342298a02cc3d

Реклама профиля — кликнув по ссылке “Открыть профиль в Instagram”, пользователи смогут перейти в Ваш профиль и увидеть контент. Рекламу профиля стоит выбирать тем, кто хочет увеличить число подписчиков или лайков в своем аккаунте.

ee8bec28fbe0b2d4e6fccf127692cbbf

Реклама сайта — пользователи смогут переходить на Ваш сайт сразу из Instagram. Для этого они могут нажать на ссылку “Подробнее” или “В магазин”. Этот вариант хорошо подходит тем, кто имеет свой сайт и хочет сразу же перевести пользователя на страницу с товарами.

96a5ca2f60e6ab87e6d3d80840fa7c28

Реклама витрины — пользователи смогут позвонить в Вашу компанию или увидеть адрес, кликнув по ссылке “Свяжитесь с нами” и “Как добраться”. Отличный вариант для быстрой записи на свободные окошки к мастеру, быстрой продажи по акции или рекламы нового места (открытие магазина, салона и т.д.).

30e834013a8d711397663f314028c553

8913e7a66ae2351090d0ef9e4a0df553

Шаг 4. Выбираем аудиторию, которой будет показана наша реклама. Здесь так же есть три варианта:

Автоматическая — Instagram сам находит людей, похожих на Ваших подписчиков и таргетирует на них. Минус этого способа — если у Вас в аккаунте много нецелевых подписчиков (не из города, где Вы проживаете), то при выборе автоматической аудитории, на Вас будут подписываться именно нецелевые пользователи.

Местная — реклама будет транслироваться людям по гео, исходя из Вашего местоположения. Еще именно в этом параметре Вы можете выбрать пол и возраст Вашей аудитории.

Вручную — таргетинг будет осуществляться на тех людей, которых Вы выберете сами. Я всегда пользуюсь именно этим типом настройки, так как здесь кроме геолокации и возраста есть вкладка Интересы, где я могу прописать до 10 интересов пользователя. Это позволит найти людей, которые точно заинтересуются Вашим бизнесом. При настройке аудитории вручную, она сохраняется ниже в отдельной вкладке, и Вы всегда можете воспользоваться ей вновь.

695863c9e33d74a0533fbed65b0d93fd

Шаг 5. Выбираем длительность рекламы и устанавливаем ее бюджет.

Советую поэкспериментировать и подвигать ползунок. Так вы сможете увидеть как увеличивается охват пользователей, просмотревших Вашу рекламу, в зависимости от бюджета.

553bd24dc1c4a7009bedfef87a88ce01

Шаг 6. Запускаем рекламу.

219ac64c71382e40ca19fcee109aa984

Отслеживать статистику Вы можете также в мобильной версии.

9ba62e510dd5945e3eba80bdf73a0688

Кроме рекламного кабинета в мобильной версии, запускать рекламу в Instagram можно через социальную сеть Facebook с ПК. Реклама в Facebook будет происходить со странички, которую Вы создавали, переходя на Бизнес-профиль в Instagram.

У рекламного кабинета Facebook много достоинств, самое главное из которых — более точечный таргетинг. Кроме того, через Facebook можно настраивать рекламу в Stories.

Советы из личной практики:

1. Начинайте запуск рекламы с небольших сумм: от 500 рублей, постепенно увеличивая расходы.

2. Рекламируйте сразу несколько публикаций разными способами. Так есть шанс быстрее понять, какая реклама эффективнее.

3. Экспериментируйте с рекламой в разное время и на различные аудитории. Такой тест должен занять у Вас не более двух недель.

Источник

Как запустить таргетированную рекламу в Instagram?

Подготовка перед запуском рекламы

tild6566 3739 4330 b137 346330656436 empty nastrojka reklamy in

tild3064 6332 4333 b231 636666623433 empty nastrojka reklamy in

Настройка рекламы через приложение Инстаграм

Учтите, что при запуске рекламы через приложение Инстаграм можно использовать только опубликованные посты, создать отдельное объявление для рекламы тут нельзя.

Шаг 1. Выбираем пост, который хотим поставить на продвижение и нажимает на кнопку «Продвигать» под ним.

Шаг 2. Выбираем цель, которую хотим достичь. В отличии от Ads Manager в приложении Инстаграм представлено только 4 цели:

tild3638 3832 4532 a462 636566316230 empty nastrojka reklamy v

tild3630 3264 4161 b862 323632383062 empty nastrojka reklamy v

Шаг 4. Устанавливаем бюджет и длительность рекламы. От выбора этих параметров будет меняться приблизительный охват, который вы получите за выбранную сумму, за выбранный период. Нажимаем «Далее».

Шаг 5. Проверяем все данные и нажимаем «Создать промоакцию».

tild3435 6634 4938 a632 636530643234 empty nastrojka reklamy v

tild6136 3766 4066 b962 363232323764 empty nastrojka reklamy v

Настройка рекламы в Инстаграм через Ads Manager в Facebook

Запуск рекламы через Ads Manager в Facebook дает больше возможностей по подбору аудитории, более подробные настройки бюджета, чем в приложении Инстаграм.

Шаг 1. Переходим в Ads Manager или нажмите на «Создать рекламу».

tild3464 3734 4963 a335 323763383539 empty 2020 09 23 130502

tild3139 3438 4930 b532 343336656635 empty nastrojka reklamy in

Если вы хотите продвигать аккаунт в Инстаграм, выбирайте сайт. Далее вы сможете разместить ссылку на свой аккаунт.

Для следующих двух аудиторий необходимо установить пиксель Facebook на ваш сайт, который будет отслеживать эффективность и собирать данные об аудитории.

Индивидуальная аудитория — аудитория, которая уже взаимодействовала с вами (посещала ваш сайт, аккаунт в Инстаграм). С помощью этой аудитории можно показать рекламу тем, кто, например, добавил товар в корзину, но не оплатил, просто заглянул к вам в профиль Инстаграм и т. д.

Похожая аудитория — аудитория, которая с вами не взаимодействовала, но похожа на Индивидуальную аудиторию. Обычно потребность в похожей аудитории появляется, когда индивидуальную уже выжали. Тогда просите Facebook собрать похожую и продолжаете работать с ними.

Во время настройки в правой части экрана вы можете отслеживать потенциальный охват, то есть сколько Facebook нашел людей, удовлетворяющих вашим требованиям.

tild6565 3836 4461 b430 643431343734 empty nastrojka reklamy in

tild3638 6439 4734 a361 663765613033 empty photo compressor

tild3366 3636 4439 b463 386337626364 empty primer reklamy v ins

tild3165 6339 4235 a163 616435663165 empty nastrojka reklamy in

Далее выбираем удобный формат бюджета: дневной или на весь период.

Дневной бюджет — сумма, которая ежедневно будет тратиться на рекламу. Тут обязательно нужно выставить даты начала и окончания показа рекламы.

Бюджет на весь срок — сумма, которую вы потратите за весь период показа рекламы. Бюджет будет расходоваться почти одинаково каждый день. Чем больше бюджет, тем больше охвата и кликов получит реклама.

Шаг 9. После того как настроили бюджет, разворачиваем расширенные настройки и в поле «Когда вы платите» выбираем за клики (CPC). Таким образом списываться деньги будут только после того, как пользователь, увидевший ваше объявление, нажмет по нему.

Шаг 10. Выбираем аккаунт, с которого будет крутиться реклама. Мы все подготовительные шаги прошли, проблем здесь не должно быть.

tild6464 3231 4331 a138 306265623336 empty nastrojka reklamy in

tild6334 6462 4965 a232 356165373565 empty reklama sushchestvuy

tild6539 6530 4263 a634 346163353139 empty reklama sushchestvuy

tild3161 6163 4865 a262 666336656261 empty formaty reklamy inst

Если вы планируете запускать рекламу в Историях, то будут доступны два формата: одно изображение и одно видео.

tild3034 6335 4361 a238 306138373662 empty 11405203 10297344470

tild3030 6138 4233 a530 386163646531 empty 15

tild3734 3362 4161 a562 653631393463 empty 18

Проверяйте в окне предпросмотра, как выглядит ваше объявление, все ли корректно, если да, то нажимаем «Подтвердить».

Шаг 13. Мы запускаем рекламу в первый раз, поэтому необходимо будет ввести свой ИНН и выбрать способ оплаты для аккаунта (поменять его потом нельзя будет). Это важно, т.к., выбирая способ оплаты, вы еще и определяете вид рекламного аккаунта: постоплатный, предоплатный.

Минусы: Если денег на карте не будет после третьей попытки списать, Facebook заблокирует ваш рекламный кабинет. В этом случае указывать лимиты крайне важно, если не хотите потратить все деньги на карте.

После выбора способа оплаты, нажимаете «Далее» и ваше рекламное объявление уходит на модерацию (проверку на соответствие рекламным требованиям Facebook). На проверку уходит от 15 минут до 4 часов.

Источник

Продвижение в Instagram через таргетированную рекламу

Рассказываем, как привлечь подписчиков в блог или в коммерческий аккаунт с помощью официальной рекламы Instagram для тех, кто раньше не работал с таргетированной рекламой.

Facebook считает, что привлечение подписчиков — не приоритетная задача для маркетологов. Соцсеть верит в силу алгоритмических лент, и призывает уделять внимание охватам, а не числу фолловеров. Поэтому инструменты для продвижения Instagram аккаунта такие неудобные, не хватает статистики, метрик, целей подписки на профиль.

И хотя насчет алгоритмов Facebook прав, подписчики по-прежнему имеют ценность — пусть не все из них видят посты в ленте, но все-таки чем больше подписчиков — тем потенциально больше бесплатного охвата можно получить. Кроме того, подписка выражает лояльность, и работать с аудиторией, которая уже точно заинтересовалась вашим профилем, намного проще, даже если вы будете поднимать публикации в ленте.

Профиль или рекламный кабинет

Первый выбор при старте продвижения в Instagram — запускать таргетированную рекламу из профиля или из полноценного рекламного кабинета Facebook. Первый вариант кажется проще, но он существенно урезает функционал.

Рекомендуем делать так:
В рекламном кабинете на Facebook: готовьте аудитории и запускайте кампании для привлечения подписчиков в профиль.
В Instagram профиле: поднимайте посты по уже созданным аудиториям.

Как управлять рекламным кабинетом Facebook с телефона

Перспектива работать через Facebook неудобна тем, кто привык все делать с мобильных устройств. Проблему решит приложение Facebook реклама. У него не такие широкие возможности, как у десктопной версии, но вы сможете оперативно управлять рекламными кампаниями — выключать ненужные, менять бюджеты, корректировать график показа и многое другое.

Как исключить своих подписчиков

Подписчики блогеров жалуются на то, что видят рекламу в ленте, хотя уже видели этот пост в обычной выдаче. Чтобы избежать этого, настройте исключение аудитории.

Зайдите в рекламный кабинет Facebook, перейдите в главном меню в раздел Аудитории.

mceu0sjw9ffuk9mvktuqstctnz5ty0jl

Вам нужно создать Индивидуализированную аудиторию с пользователями, которые взаимодействовали с вашим аккаунтом.

Исключить именно подписчиков нельзя, поэтому придется исключать вообще всех людей, кто заходил в ваш аккаунт или видел публикации (в рекламе или рекомендациях). В некоторых случаях это существенный минус — например, подписчики, уже знакомые с профилем, охотнее бы подписывались. Кроме того, при повышении охвата постов вам нужно напомнить о себе и подписчикам, которые пропустили публикацию из-за того, что алгоритмы новостной ленты не добавили ваш пост в выдачу.

Нажмите кнопку Создать аудиторию — Индивидуализированная аудитория. Здесь в источниках выберете Бизнес-профиль Instagram.

Выберете вид взаимодействия (заходили в профиль, взаимодействовали с публикацией и рекламой, отправляли сообщения, сохраняли публикации) и срок давности совершения этого действия.

mceu2sjw9fh9401adsm7og3da4soqcfig

Эту аудиторию нужно исключать из тех аудиторий, на которые вы запускаете таргетированную рекламу. Аудиторию можно создать заранее в этом же разделе, или при создании кампании, на уровне Группы объявлений (там же, где вы указываете все таргетинги — пол, возраст, место проживания и интересы).

Чтобы создать аудиторию в этом же разделе, нажмите Создать аудиторию — Сохраненная аудитория.

Здесь в разделе Индивидуально настроенная аудитория нажмите Исключить, и в раскрывшемся списке выберете созданную аудиторию людей, взаимодействоваших с вашим Instagram профилем. Это также поможет уменьшить расходы при продвижении в Instagram.

mceu3sjw9fia6zyu8cvzh0gzes9s1f48

Как создать в кабинете Facebook аудиторию, на которую можно запустить рекламу из Instagram?

Все созданные внутри Facebook аудитории не отобразятся в Instagram-аккаунте. Через него вы можете выбирать лишь аудитории, которые создавали в нем же. Зато в обратную сторону это работает иначе — аудитории, созданные в Instagram, отображаются в рекламном кабинете Facebook.

Поэтому для исключения подписчиков при запуске таргетированной рекламы из Instagram нужно отредактировать аудиторию. Чтобы это было возможно, в данный момент кампания не должна быть запущена. Объясняем по шагам.

1. Зайдите в Instagram, выберете пост для продвижения, нажмите кнопку Продвигать.

2. Перейдите в раздел Аудитория. Выберете пункт Создать свою.

3. Введите нужные параметры, нажмите «Готово». Вы вернетесь на общую страницу настроек кампании.

4. Теперь, не нажимая кнопку «Создать промоакцию», которая запустит кампанию, выйдите из этого раздела (нажмите на стрелку в левом верхнем углу).

5. Зайдите в раздел Аудитории в рекламном кабинете Facebook. Здесь вы увидите созданную аудиторию, с пометкой Created with Instagram.

6. Нажмите на название аудитории, затем нажмите на кнопку «Редактировать». И исключите аудиторию взаимодействоваших с вашим профилем пользователей, как было рассказано выше.

7. Теперь можно вернуться к настройке таргетированной рекламы в профиле Instagram и завершить ее.

Как создать кампанию для привлечения подписчиков через Facebook

Чтобы тестировать разные аудитории и креативы, запускайте кампанию по привлечению подписчиков в рекламном кабинете.

У Facebook нет цели Подписка, поэтому используйте цель Трафик — система будет оптимизировать вашу рекламу для получения максимального числа переходов в ваш профиль. И конверсия в подписку будет зависеть от качества вашего аккаунта.

Аудитория

После выбора цели, настройте целевую аудиторию: выберете пол, возраст, интересы ваших потенциальных подписчиков.

В Instagram нельзя подписаться на подписчиков другого аккаунта, даже если у вас есть список id или ников. Поэтому работайте с интересами аудитории.

Для того чтобы лучше понимать целевую аудиторию, важно использовать расширенные данные по аналитике в Instagram. Для анализа любых аккаунтов в этой соцсети и в 12 других вам будет полезным сервис Popsters.

Места размещения (Плейсмент)

В разделе Места размещения выберете опцию «Редактировать плейсменты» и оставьте только Instagram.

Если у вас нет рекламного объявления для формата Stories, отключите и его.
В будущем попробуйте протестировать разные плейсменты (запуск одновременно ленты+Историй, запуск только ленты, запуск только Историй).

Бюджет

Укажите сумму, которую вы готовы тратить на таргетированную рекламу. Если у вас небольшой бюджет на продвижение в Instagram, минимизируйте расходы на день, чтобы вы успели скорректировать рекламную кампанию до того, как потратите все деньги.

Однако бюджет меньше 100 рублей ставить не рекомендуется — у системы просто не будет возможности «раскрутить» ваше объявление, показать его нужное количество раз для подбора аудитории, которая захочет кликнуть.

Если вы впервые настраиваете таргетированную рекламу для Instagram, остальные параметры по ставкам и бюджету оставьте по умолчанию.

Формат

Выберете формат рекламы — для продвижения Instagram подойдет фото или видео в ленте, фото и видео в Stories, карусель в Stories.

Учтите, что фото показывается 7 секунд, а видео — 15, поэтому если у вас нет возможности сделать видео, добавьте на свой креатив хотя бы простую анимацию.

URL сайта

Сюда вы вставляете адрес, куда будут попадать пользователи после перехода на рекламу. Но просто ссылка на Instagram не подойдет.

Дело в том, что приложение Instagram откроет такую ссылку во встроенном браузере, где пользователь не залогинен. И даже если ему понравится ваш аккаунт, вряд ли он не поленится ввести логин и пароль для подписки.

Чтобы избежать такой потери аудитории, превратите ссылку на ваш профиль в диплинк.

Диплинк — это ссылка, ведущая в определенный раздел приложения. Вспомните рекламу онлайн-магазинов — если вы переходите по картинке с кроссовками, то попадаете в стороннее приложение точно на страницу с этими кроссовками, а не на главную страницу приложения.

Похожий алгоритм и здесь — вы будете отправлять пользователя не на сайт Instagram, а на определенную страницу приложения Instagram — ваш профиль.

Не страшно, если вы не поняли теоретическую часть. На практике вам нужно лишь выбрать сервис для создания диплинков и вставить туда обычную ссылку на свой аккаунт (instagram.com/ваш_ник) и получить готовый диплинк. Его вы и вставляете в раздел URL сайта:

Ваша реклама готова к запуску. Проверьте настройки еще раз и жмите «Опубликовать».

Аналитика привлечения подписчиков в Instagram

Instagram не отслеживает подписки, поэтому вы можете лишь следить за кликами и ориентироваться на их цену. При продвижении в Instagram поста смотрите на охват и cpm.

Как считать число подписчиков — с помощью аккаунта креатора или с помощью таблички — следите за приростом в те дни, когда у вас включена таргетированная реклама в Instagram, сравнивайте с обычными днями.
Чтобы понять прирост с рекламы, вычтите из числа привлеченных при запущенной рекламе подписчиков среднее число приходящих за день подписчиков. Конечно, при этом нужно учитывать дни без всякого продвижения, а не те периоды, когда, например, вы закупаете рекламу у блогеров.

Полезные статьи на близкую тему:

Источник